4 ноября 2023
Подготовка к переменам: как политический успех зависит от качества управления
Обычно будущее политиков обсуждают с точки зрения их идеологии, этичности поступков и позиции по каким-то избранным вопросам. Я же хочу наметить другое направление — взгляд на политику с точки зрения менеджмента.
Ведь можно быть сотню раз правым, но не добиться результатов из-за бездарного управления кампанией. А можно быть людоедом, но за счёт грамотного маркетинга продать свою идею избирателям.
При прочих равных, качество управления политической организацией — одно из конкурентных преимуществ, а при резкой разморозке политической жизни в России ещё и поможет быстрее привлечь много сторонников. Дальше об этом и рассуждаю.
Больше свободы — больше активных граждан, и со всеми нужно работать
На пике президентской кампании Навального (внесён Росфинмониторингом в реестр экстремистов и террористов), по данным официального сайта, к нему записалось почти 200 тысяч волонтёров, а 700 тысяч граждан готовы были поставить подпись за его выдвижение. Чтобы это стало возможным, по стране была развёрнута сеть из 81 штаба (признаны экстремистскими и запрещены в России). И всё это в условиях государственного давления и страха.
А теперь давайте представим, сколько активных граждан будет, когда за участие в политике перестанут сажать. Ведь количество избирателей сильно превышает политический пузырь в интернете — и к каждому сегменту этой аудитории нужно будет найти свой подход.
Толпу от организации отделяет один менеджер
Чтобы привлечь к себе сотни тысяч сторонников, нужна структура — но она невозможна без людей, которые её формируют. И речь не о Ютуб-канале и паре политтехнологов. Для системной работы нужны три большие группы людей.
Сторонники и волонтёры, которые оказывают эпизодическую помощь, но не участвуют в долгосрочной работе.
Политические менеджеры — действуют в разных ролях, например руководителя регионального штаба, координатора сбора подписей или градозащитной инициативы. Всем им нужны навыки управления командами и проектами.
Политики и политтехнологи — формируют и транслируют идеи. Иногда они могут исполнять и рутинные задачи предыдущей группы, однако в крупных организациях они занимаются только стратегическими вопросами.
Именно вторая группа — политические менеджеры — ключевые, хоть и невидимые, фигуры, которые превращают идеи политтехнологов в результат, видный сторонникам и избирателям.
Качественное управление экономит деньги и защищает от скандалов
Очевидно, что менеджер с опытом принесёт политической структуре больше пользы, чем новичок. Но я всё же обозначу некоторые преимущества, которые даёт качественное управление.
Ресурсы расходуются более эффективно. Если глава штаба не может проконтролировать процесс, например, сбор подписей, значит их большая часть окажется с ошибками, а деньги и время потратятся впустую.
Выше вовлечённость волонтёров и сторонников. Они на личном примере менеджера видят, что «эти ребята знают, что делают» — это интуитивно вызывает больше доверия к организации и мотивирует принимать участие в её работе.
Легче масштабироваться. Чем компетентней менеджер, тем проще ему давать новые задачи. Это пригодится, например, когда в каком-то регионе нужно резко начать более активную деятельность и запустить новый проект.
Больше инициатив. Менеджер работает в поле и лучше замечает проблемы, чем те, кто работают в центральном штабе. А благодаря опыту он может не просто рассказать о проблеме, как волонтёр, а придумать решение и реализовать его.
Политических менеджеров мало — нужно учить новых
Кампания Навального пришлась на время, когда худо-бедно могли работать политические организации. И те, кто успел в этом поучаствовать, получили бесценный опыт. Я и сам получил первые знания о политике во время работы на выборах в 2018 и 2019 годах — и благодаря этому смог потом координировать собственные инициативы.
Прошло несколько лет, государство систематически уничтожило все структуры. Специалисты оказались заграницей, в тюрьме или просто живут частной жизнью. А молодые люди, которые с тех пор становились совершеннолетними, оказались лишены возможности получить политический опыт.
Такой дефицит превращает политических менеджеров в ценный ресурс будущего — у кого к моменту разморозки общественной жизни в России окажется самый большой резерв, станет одним из лидеров и сможет быстро развернуть работу в разных регионах. Конечно, важны и другие факторы, но даже миллиарды рублей не создадут армию специалистов за сутки.
Получается, раз политических менеджеров с опытом мало, нужно их учить. И я думаю это один из главных проектов, которым должны заниматься все, у кого есть амбиции стать партией или федеральным движением в России будущего.
Конкретный план: превращаем узнаваемость во влияние
Кроме качественного менеджмента, шансы на политический успех увеличит хорошая узнаваемость. О ней я в этой статье ничего не писал, это совсем другая тема — однако она нам понадобится для наброска простого плана.
Вот как в очень упрощённой форме выглядит системная подготовка к росту политического движения:
- Увеличиваем узнаваемость политика.
- Создаём структуру из обученных политических менеджеров.
- В час Х с помощью менеджеров конвертируем узнаваемость в поддержку и политическое действие.
Чтобы оценить шансы политика на успех, можно сравнить его действия с этим планом. Я вот знаю как минимум одного, кто не выпячиваясь делает всё это шаг за шагом.